短视频和问答社区,哪个才是知识分享的核心流量之地?

时间:2020-10-26作者:猫哥阅读量:55 微信:cms199612

导读:

在互联网运营中,短视频和问答社区,哪个才是知识分享的核心流量之地?是最近大家热议的内容,无论你是做产品经理还是做内容,保持对最新互联网动态的关注是非常必要的,那么关于短视频和问答社区,哪个才是知识分享的核心流量之地? 小编整理了近期的一些资料来一起分享一下吧!

问:

更多人开始以观看知识类视频的方式提升自我,各种产品也开始发力扶持高品质的知识创造者。

例如近来问答社区的知乎“海盐计划”,以及抖音、西瓜视频的“知识创作者”计划,都纷纷投入大量流量或资金等政策,以支持优质知识分享类视频答主。

知乎这个拥有大量知识内容的问答社区,以及另一个热门短视频社区——抖音,这两个支持知识分享类短视频的平台,谁更有优势?

可从产品属性,社区气氛,用户画像等多个方面,谈一谈您的观点~。

知识付费平台


答:

网友1:

经典竞品分析问题:

环境:

在知识付费领域,抖音和知乎都是存在市场竞争关系的。

生产分析:

首先看看抖音:

商品定位:共享美好生活。

特点:发布和观看短视频。

swot分析法:(市场、产品、用户观点)

优点:

市场认知度高,泛娱乐属性。

以短视频为主的产品,交互性强,场景化强。一批产品的推荐算法牛。

使用者以年轻一代居多,活跃气氛浓厚,且均有知识需求。

缺点:

娱乐化程度过高,知识付费市场认知度低。

使用者大多是为了娱乐、消遣。

机遇:

建议算法,有利于目标用户的精确定位。

缺点:

没形成知识付费的良好的口碑

再看看知乎:

定位:有什么问题,请去知乎问。

产品特点:以图文内容发布和浏览为主,知识付费视频为辅。

swot分析法:(市场、产品、用户观点)

优点:

在市场中,知识互助场的龙头地位,市场定位明确,产品标志。

使用者大多是追求知识的年轻人,是潜在的知识付费顾客。

明确产品定位,满足用户知识发现、知识共享的需求。

缺点:

使用者付费意愿不高,短视频的需求仍不如图文。

短片没有核心竞争力。

机遇:

使用者以潜在顾客为主,符合知识付费的目标群体特征。

危险:

知识型支付正在兴起,市场竞争激烈。

所以用一个句子来概括,

知乎变现困难,而抖音却难以跨界。

网友2:

谁的优势更大不能一概而论,我认为对于专业、系统的知识,知乎更有优势;对于科普性、零碎化的知识,抖音更有优势。在产品、用户角度上进行分析。

一,产品角度。

Slogan是一种记录美好生活的工具,以娱乐向内容靠拢,不太适合科普一些很专业的知识,并且由于Slogan长度多为短小,也不太适合用户体系化地学习某些知识。

相反,学习做菜、生活小妙招这类知识,它们的特点都是简单易学,轻松活泼,学习成本低。

早在知乎的定位就是分享知识,内容主要围绕主题进行深度探讨,平台产生并沉淀了大量的知识文本信息,这是知乎的优势所在,如果知乎加强了体系化知识内容产品的建设,或者能够在用户心智上占据上风。

二、使用者角度

使用者不大可能为了学习专业知识而打开抖音,不符合产品所建立的用户心智;也不大可能前一分钟刷美食美女,下一分钟刷知识科普类视频,行为路径极不顺畅;

而且在知乎上,刷着与某一类话题相关的文字内容,转到与之相关的视频内容会更加顺畅。

网友3:

这些都与用户的使用场景有关,所以抖音更适合做轻松、短、快、接地的知识科普视频,而知乎更适合做体系化、专业化的知识分享视频。

就像许多人在评论区中所提到的那样,抖音偏重娱乐,吸引的大部分用户都是为了娱乐消遣,而抖音的知识创作者计划对抖音用户的吸引力并不大。

与此同时,由于抖音这种娱乐气氛,也难以真正吸引到以获取知识为目的的用户群。

但是不可否认的是,对于一些用户来说,这种轻描淡写和带点娱乐性的方式仍然非常有用。

相反,知乎给用户大众的感觉是偏求知性的,那么可以说,知乎新增的海盐计划是进一步深化了深度,毫无疑问,这将增加已有用户的粘性,而这对新用户的吸引力正是为了求知性。

因此从用户群来看,从产品属性来看,或者从社区氛围来看,我个人认为知乎更具优势。

对于抖音的庞大用户群来说,这本是其固有的优势,而非做这种知识科普的优势。

但是用户确实庞大,其他科普知识确实暂时没有想到,思维局限。

好了,关于短视频和问答社区,哪个才是知识分享的核心流量之地?就是上面这些内容了,如果你还有新的想法,可以联系我们一起进行讨论,期待你的回复!

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