1、文案的核心——要向他人展示清楚。
尽管这个看起来很垃圾，但它恰恰是很多人都没有意识到的，更别提提高了，文案有三个层次，一是思想上的，二是可以写出来，三是别人能看懂。难度递增，有些人在第一层时，就会误以为自己在第三层，结果造成实际产出的错误。
"其他人能看懂"之所以成为文案的核心，是因为只有内容传递到位，才有可能影响到接收者，不管目的是让用户传播还是交易，清楚地接收指示，都是达成协议的第一步。
2、文案的核心——句子的表达方式。
文案中的一句话表达通常出现在较重要的地方，如slogan、标题、活动玩法等等，需要包含两个因素，一是要把重点讲清楚，也就是这句话要达到的核心目的；二是语句要简洁，能够用一句话表达清楚的不要用两句话。
3、文案的核心——与情景相符。
可在三个方面与方案一致：
第一，结合当前的流行，网络热点，热词，做加法后融合使用;
第二，与当下情景相符，即节日气氛、环境意境;
第三，尽量抱大腿，这里指的是被用户所熟悉和关注的对象，添加后会增加文案的吸引力，比如文章标题中加入淘宝、微信等知名企业，增加了对大众熟悉的企业的吸引力。
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