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运营文案的核心要素总结

文案

1、文案的核心——要向他人展示清楚。

尽管这个看起来很垃圾,但它恰恰是很多人都没有意识到的,更别提提高了,文案有三个层次,一是思想上的,二是可以写出来,三是别人能看懂。难度递增,有些人在第一层时,就会误以为自己在第三层,结果造成实际产出的错误。

"其他人能看懂"之所以成为文案的核心,是因为只有内容传递到位,才有可能影响到接收者,不管目的是让用户传播还是交易,清楚地接收指示,都是达成协议的第一步。

2、文案的核心——句子的表达方式。

文案中的一句话表达通常出现在较重要的地方,如slogan、标题、活动玩法等等,需要包含两个因素,一是要把重点讲清楚,也就是这句话要达到的核心目的;二是语句要简洁,能够用一句话表达清楚的不要用两句话。

3、文案的核心——与情景相符。

可在三个方面与方案一致:

第一,结合当前的流行,网络热点,热词,做加法后融合使用;

第二,与当下情景相符,即节日气氛、环境意境;

第三,尽量抱大腿,这里指的是被用户所熟悉和关注的对象,添加后会增加文案的吸引力,比如文章标题中加入淘宝、微信等知名企业,增加了对大众熟悉的企业的吸引力。

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