快消品行业如何进行数字化营销转型?

时间:2021-02-04作者:猫哥阅读量:78

导读:

在互联网运营中,快消品行业如何进行数字化营销转型?是最近大家热议的内容,无论你是做产品经理还是做内容,保持对最新互联网动态的关注是非常必要的,那么关于快消品行业如何进行数字化营销转型? 小编整理了近期的一些资料来一起分享一下吧!

  在当今激烈竞争的商业环境中,品牌要想取得成功,就必须适应数字化技术带来的产业变革,很多品牌都意识到数字化技术正在迅速改变市场营销的本质。根据调查,我国数字经济增加值规模在2019年前已经扩大到35.8万亿元,另有研究预测,到2020年这一规模将突破40万亿元,可见,我国数字经济发展的势头很快。

快消品数字化转型

  1、数字广告:人群导向还是行为导向?

  在数字化时代的背景下,几乎所有行业都受到其破坏性的影响,特别是市场环境的悄然变化。在营销策略中,广告定向逐渐朝着精细方向发展。很多企业也意识到点击率不再是评价广告效果的唯一指标,它不再能直接反映出品牌的营销价值。于是,营销广告的投放开始转向人群导向或行为导向。

  高级数字技术丰富了广告的表现形式,以受众的兴趣、行为为广告传播的依据受到广泛关注。其中,数字广告的优势明显,在调动受众的感官与心灵共鸣,与消费者建立互动桥梁,吸引受众的注意力等方面尤为突出。它也是分片信息轰炸时代,应对受众对广告信息漠不关心的唯一办法。

  大多数快消品牌作为大众消费品的品牌,在广告投放时,通常会按照地域、年龄、教育程度、阶层、收入等粗放的分类方式来进行人群定位,这种定位的好处就是可以将人们的普遍价值作为投放的依据。现在,数字化的发展正在由“以人为中心”向“以人为中心”转变,人的价值逐渐被数据所取代。

  快消行业的一个巨头BJ发现,过去用人群定向投放的营销方式已经不能很好地创造出效率和效益。数字化传播时代,受众的网络浏览偏好(兴趣)、时间、频率、UGC等行为是促使品牌广告投放价值最大化的动力和手段。例如,基于大数据的行为定向数字广告,通过算法对访客行为进行分类筛选,具体分为回溯定向、互动定向和搜索定向三种。它在广告的精准流量、互动、受众分析和效果检测等方面为品牌广告营销提供有价值的参考。

  一个婴儿沐浴露品牌的市场经理们已经开始注意到行为导向广告的好处。它的广告只针对旗下的一款婴儿产品,而且只在早先和晚些时候推出目标广告,最终该产品的销售额提高了7%。其它快消品牌也逐渐挖掘消费者的行为习惯,如只在消费者愿意看到广告的高峰期才推出广告,在节省广告成本的同时,也使品牌收益同步增长。

 

  2、产业:全面启动数字化转型。

  数字化转型就是企业经营中以一种全新的模式为商业目标的转型。数字转变也是在数据支持下的资源更替,取代旧的生产方式,建立智能、高效、有活力的商业模式。数字化转型不仅仅是企业IT部门的任务,它还涉及到企业的整个运营过程,包括业务、供应链、管理等等。

  此外,数字化相当于在电脑上模拟现实世界的防真,从而提高社会和工业的运作效率。数字化技术的深入发展、升级,意味着企业将所有业务数字化的想法将成为可能。

  除广告传播数字化外,BJ还在2018年展开了全面的数字化转型,从品牌建立、业务流程、供应链、产品和服务等方面展开了全方位的数字化转型。此外,数字化转型走向更高层次的道路还离不开大数据、AI和区块链的支撑。特别是在业务流程数字化方面,BJ利用AI优化了流程,大大提高了生产率和执行力。

  数字转型促使Olay在业务流程方面进行变革,通过产品、服务的变革来提升品牌的质量。四月,SKINID基于AI算法(包括物联网、AI元素)推出皮肤检测服务,利用AI人脸识别技术和图像增强技术,对观众的皮肤问题进行科学检测,随后精算出1024种个性化匹配护肤方案,并为消费者挑选出一款适合的方案,带来超乎想象的全新体验。

  结论:随着数字技术的不断升级,人工智能,AI,多媒体等技术也在飞速发展。不管是快消业还是其他行业,都需要跟上数字化时代的步伐,运用数字技术,实现产业的质量提升。

好了,关于快消品行业如何进行数字化营销转型?就是上面这些内容了,如果你还有新的想法,可以联系我们一起进行讨论,期待你的回复!

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