社群运营:社群效应背后的驱动力分析

时间:2020-10-16作者:猫哥阅读量:143

导读:

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构建社群系统,无疑就是要提升平台的活动性降低留存,我们需要了解社区效应背后的驱动因素,找到核心点,才能找到症结所在:

社群运营

荣誉驱动:通过社区之间的比较排名,让用户产生了攀比心理,每个人都想得到更好的成绩,这种攀比心理会激发用户对活动的更多热情,比如:全民K歌活跃和付费用户的大量增加,主要得益于好友擂台+虚拟赠品功能的推出。在直播平台上最常见的是针对主播的各种社交玩法,最ing的达人秀,最美的樱花女神等荣誉称号,让网红之间形成良性竞争。

利益驱动:是指利益主体在追求自身利益的过程中所表现出来的行为倾向和趋向,并以此为实现自身目标的行为动力,它是人类最根本的动力来源。转播业已进入全民直播时代,万人打赏是推动主播群体迅速发展的动力之一,美女们通过展示自己的才华,与粉丝互动,获得粉丝打赏,有的主播赚得数十万,有的赚得几百万,远远超出了自己的劳动收入。

关系驱动:被运用最多的是在生命周期的拉新阶段,就像全民K歌、王者荣耀、微信阅读、滴滴车等能够突显重围,成为细分市场的独角兽,主要是很好地运用了社交关系的力量,在用户调研过程中不难发现,用户会更乐意把好的内容分享给强关系的人群和亲友。

事件驱动:所谓事件,我的理解有几层意思,包括产品事件,活动事件,热点事件等等,比如用户在产品层面上,用户可以进入社区,但他需要完成一些任务才能加入社区聊天,才能得到想要的东西;还有就是范冰冰李晨在花椒直播事件上,引来了千万粉丝的关注和互动,推动用户在社区的活跃。

地域驱动:说到地域,就不得不谈到陌陌直播,我们知道陌陌是建立在邻里关系基础上的一种重要关系,决定着社区的发展和较强关系的建立。

兴趣驱动:通常用户不会经常花时间持续地建立联系,广泛的兴趣是用户进行交流的主要原因。

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