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双十一颓势初显,电商神话还能维持多久?

双11

仅仅是游戏玩法的升级,并没有改变双十一的底层驱动力,所谓的狂欢也许仅仅是一个人的狂欢,越来越多的用户正在成为观看者。

以上是我对今年双十一趋势的判断。

毫无疑问,对于双十一玩家来说,双十一的玩法已经变得越来越成熟,越来越丰富;但仅仅好玩是不够的,要真正把好玩与实际转化,或者说真正的商业结合起来,真正推动广大用户的消费能力,双十一的价值和作用才能发挥到极致。

“双十一”之所以会陷入这样的困境,一个重要原因就是落后的产业供给和升级的消费需求不相匹配。

唯有真正实现产业端的升级,再附新奇多样的玩法,双十一才能真正成为全民的双十一,而不是一场平台狂欢。

事实上,在工业互联网时代,这才是真正的工作。

以新技术、新模式为基础的深度赋能,正是这种发展趋势的直接体现。

只有在这一深度的赋能真正完成后,传统产业的生产和供给逻辑才能发生真正的变化,从而使双十一不再是一个内生性陈旧,外貌新潮的存在,而是一个表里如一的全新物种。

在双十一真正承载的使命还没有真正完成的时候,纵然再新潮的玩法、再诱人的补贴也不过是表面的光鲜,无法阻挡现实的冲击。

在我们绞尽脑汁思考如何激活用户时,也许应该更多地关注上游的产业端,通过正确的方式和方法改造产业端,实现产品和服务的深度变革,从而开启新一轮发展的序幕。

在双十一的战役已经打响之时,也许我们不应该只关注双十一的玩法,而应该更多地关注双十一的另一面,那就是产业端。

诚然,双十一已然成为每年年底的购物狂欢。

尽管在流量见顶的大背景下,双十一的影响力已远不及往年,但它仍然是一个不可忽视的存在。

在双十一狂欢的背后,我们更应该看到产业升级的冷清与平静,用冰火两重天来描述双十一的B端与C端的状态,一点也不过分。

一、B端的产业升级道阻且长,不能与C端相比。

借助于新技术、新模式实现B端产业的升级与改造,已成为一个不容忽视的发展方向,并吸引着大大小小的玩家加入。

不管是头部巨无霸,还是B端玩家,实际上都在参与这场新的战役。

与C端依靠流量和资金驱动的发展模式不同,B端的转型升级不能简单地依靠资本和资金就能轻易完成。

除新技术外,我们还需要新的模式、新的思维,才能使这些新技术与落后的产业实现完美融合,从而真正改变低端产业,不再是一纸空文,而成为真正的突破。

总体来看,B端产业升级是一个长期而缓慢的过程,单靠短期的急火攻势无法达到预期的效果。

要实现这一转变,必须进行长期、缓慢、深入的改革,这就是我们所看到的,虽然工业互联网的概念已经提出很多年了,但没有真正形成消费互联网式的动力。

在这样的背景下,双十一实际上仍然是一个建立在过时的产业端上的华丽舞台,要使这个舞台稳固,必然需要产业端的深度变革。

双11

二、互联网的劣势逐渐显现,新技术正在兴起。

尽管我们已经把互联网的技术、玩法运用到了极致,但,互联网的劣势也开始逐渐显露出来。

尤其是网络模式对产业转型的无力,更让人们对网络模式提出质疑。

与此同时,以大数据、云计算、区块链、人工智能等为代表的新技术还处在起步和发展初期,在落地和应用方面还没有真正成熟。

工业升级是建立在新技术成熟、完备的基础上的,在此基础上的所谓“落地应用”,仅仅是一个美好的想象而已。

这样也导致了产业升级的停滞,对产业生产方式和供给方式的深刻变革同样没有出现。

许多行业仍然以传统的、过时的方式生产,转型升级仍然面临着许多挑战。

尽管双十一狂欢如约而至,但在产业升级和游戏升级之间始终存在着巨大的差距。

单纯的升级玩法,单纯的营造这种狂欢的氛围,其实更突出的是产业端的冷清,更让人看到产业升级的迫切性。

所谓的产业升级可能仅仅是美好的想象,直到新技术真正成熟并完成为止。

三、产业升级和消费升级断层加剧。

当新零售的概念被提出来,昭示着消费升级时代的到来,仍然以互联网满足用户需求所产生的必然是痛点的增加,而非消除。

此时,互联网的模式已不再是一个领先的模式,而是一个过时的模式。

从某种意义上说,由双十一这种模式衍生出来的“双十一”不再是促进产业与消费者对接的手段和途径,而是不断拉近产业与消费者之间的距离。

鼓乐敲打双十一越欢实,消费者的冷静越明显;而这强烈反差的背后,其实还在逐渐显现出产业升级的瓶颈,消费升级趋势越来越明显。

随着断层越拉越大,所谓的“双十一”已经成为一种符号,它不再具有实质意义和内涵。

“双十一”狂欢仅仅是一次娱乐式的狂欢,它离商业的距离越来越远,直到概念符号化的概念出现。

随着双十一以一种全新的方式拉开帷幕,我们更应该关注的不仅仅是双十一本身,更应该看到在这场狂欢背后产业升级的艰难。

意识到这一点,并找到产业升级的正确方式和途径,也许这才是让双十一真正持久有效的关键。

幸运的是,现在越来越多的人看到双十一这种冰火两重天的发展状态,并开始自己不断给双十一赋予新的内涵,让双十一不再是一个B端与C端对接的消费时代,而是一个B端与C端再次对接的试验场。

在双十一这一消费时点上,检验了产业升级与消费升级之间的对应关系,并不断地调整和消除其中的断层,最终让双十一成为新产业、新消费的展示平台,从而引领新一轮产业升级。

此时,双十一已经不再是冰火两重天不健康的存在,而是被赋予了新的活力和动力。

此时,双十一才真正回到了曾经年少时的自己,在产业升级和消费升级双轮驱动的时代里,做回了那个没有一丝变化的少年。

总之,双十一狂欢不应该是一个人的狂欢。

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