仅仅是游戏玩法的升级，并没有改变双十一的底层驱动力，所谓的狂欢也许仅仅是一个人的狂欢，越来越多的用户正在成为观看者。
以上是我对今年双十一趋势的判断。
毫无疑问，对于双十一玩家来说，双十一的玩法已经变得越来越成熟，越来越丰富;但仅仅好玩是不够的，要真正把好玩与实际转化，或者说真正的商业结合起来，真正推动广大用户的消费能力，双十一的价值和作用才能发挥到极致。
“双十一”之所以会陷入这样的困境，一个重要原因就是落后的产业供给和升级的消费需求不相匹配。
唯有真正实现产业端的升级，再附新奇多样的玩法，双十一才能真正成为全民的双十一，而不是一场平台狂欢。
事实上，在工业互联网时代，这才是真正的工作。
以新技术、新模式为基础的深度赋能，正是这种发展趋势的直接体现。
只有在这一深度的赋能真正完成后，传统产业的生产和供给逻辑才能发生真正的变化，从而使双十一不再是一个内生性陈旧，外貌新潮的存在，而是一个表里如一的全新物种。
在双十一真正承载的使命还没有真正完成的时候，纵然再新潮的玩法、再诱人的补贴也不过是表面的光鲜，无法阻挡现实的冲击。
在我们绞尽脑汁思考如何激活用户时，也许应该更多地关注上游的产业端，通过正确的方式和方法改造产业端，实现产品和服务的深度变革，从而开启新一轮发展的序幕。
在双十一的战役已经打响之时，也许我们不应该只关注双十一的玩法，而应该更多地关注双十一的另一面，那就是产业端。
诚然，双十一已然成为每年年底的购物狂欢。
尽管在流量见顶的大背景下，双十一的影响力已远不及往年，但它仍然是一个不可忽视的存在。
在双十一狂欢的背后，我们更应该看到产业升级的冷清与平静，用冰火两重天来描述双十一的B端与C端的状态，一点也不过分。
一、B端的产业升级道阻且长，不能与C端相比。
借助于新技术、新模式实现B端产业的升级与改造，已成为一个不容忽视的发展方向，并吸引着大大小小的玩家加入。
不管是头部巨无霸，还是B端玩家，实际上都在参与这场新的战役。
与C端依靠流量和资金驱动的发展模式不同，B端的转型升级不能简单地依靠资本和资金就能轻易完成。
除新技术外，我们还需要新的模式、新的思维，才能使这些新技术与落后的产业实现完美融合，从而真正改变低端产业，不再是一纸空文，而成为真正的突破。
总体来看，B端产业升级是一个长期而缓慢的过程，单靠短期的急火攻势无法达到预期的效果。
要实现这一转变，必须进行长期、缓慢、深入的改革，这就是我们所看到的，虽然工业互联网的概念已经提出很多年了，但没有真正形成消费互联网式的动力。
在这样的背景下，双十一实际上仍然是一个建立在过时的产业端上的华丽舞台，要使这个舞台稳固，必然需要产业端的深度变革。
二、互联网的劣势逐渐显现，新技术正在兴起。
尽管我们已经把互联网的技术、玩法运用到了极致，但，互联网的劣势也开始逐渐显露出来。
尤其是网络模式对产业转型的无力，更让人们对网络模式提出质疑。
与此同时，以大数据、云计算、区块链、人工智能等为代表的新技术还处在起步和发展初期，在落地和应用方面还没有真正成熟。
工业升级是建立在新技术成熟、完备的基础上的，在此基础上的所谓“落地应用”，仅仅是一个美好的想象而已。
这样也导致了产业升级的停滞，对产业生产方式和供给方式的深刻变革同样没有出现。
许多行业仍然以传统的、过时的方式生产，转型升级仍然面临着许多挑战。
尽管双十一狂欢如约而至，但在产业升级和游戏升级之间始终存在着巨大的差距。
单纯的升级玩法，单纯的营造这种狂欢的氛围，其实更突出的是产业端的冷清，更让人看到产业升级的迫切性。
所谓的产业升级可能仅仅是美好的想象，直到新技术真正成熟并完成为止。
三、产业升级和消费升级断层加剧。
当新零售的概念被提出来，昭示着消费升级时代的到来，仍然以互联网满足用户需求所产生的必然是痛点的增加，而非消除。
此时，互联网的模式已不再是一个领先的模式，而是一个过时的模式。
从某种意义上说，由双十一这种模式衍生出来的“双十一”不再是促进产业与消费者对接的手段和途径，而是不断拉近产业与消费者之间的距离。
鼓乐敲打双十一越欢实，消费者的冷静越明显;而这强烈反差的背后，其实还在逐渐显现出产业升级的瓶颈，消费升级趋势越来越明显。
随着断层越拉越大，所谓的“双十一”已经成为一种符号，它不再具有实质意义和内涵。
“双十一”狂欢仅仅是一次娱乐式的狂欢，它离商业的距离越来越远，直到概念符号化的概念出现。
随着双十一以一种全新的方式拉开帷幕，我们更应该关注的不仅仅是双十一本身，更应该看到在这场狂欢背后产业升级的艰难。
意识到这一点，并找到产业升级的正确方式和途径，也许这才是让双十一真正持久有效的关键。
幸运的是，现在越来越多的人看到双十一这种冰火两重天的发展状态，并开始自己不断给双十一赋予新的内涵，让双十一不再是一个B端与C端对接的消费时代，而是一个B端与C端再次对接的试验场。
在双十一这一消费时点上，检验了产业升级与消费升级之间的对应关系，并不断地调整和消除其中的断层，最终让双十一成为新产业、新消费的展示平台，从而引领新一轮产业升级。
此时，双十一已经不再是冰火两重天不健康的存在，而是被赋予了新的活力和动力。
此时，双十一才真正回到了曾经年少时的自己，在产业升级和消费升级双轮驱动的时代里，做回了那个没有一丝变化的少年。
总之，双十一狂欢不应该是一个人的狂欢。
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