众所周知，旅游业首先恢复的是周边旅游，经过“五一”和“十一黄金周”的考验，周边旅游声名大噪，如今成了热门旅游市场的明星，当之无愧的C位。
在数据方面，国内领先的民宿预订平台木鸟民宿公开表示，四月份周边游订单环比增长200%。从小红书和携程公布的11月份的数据来看，周边游热度飙升，一度成为今年最火爆的旅游项目。
据公开资料显示，国内周边游市场空间约5100亿元，如此庞大体量的市场，究竟是风口还是火山口，未来走向是天还是地?
首先要说的是，周边游是如何站到C位的。
第一，东风压倒西风，周边游乘东风。
这场疾病的爆发改变了人们的生活习惯和出游习惯。
在暴发前，大众更喜欢远眺风景，漫游祖国的河流山川;暴发后，大众更喜欢在人少、节奏慢、周期短、距离近的地方休闲放松，看风景，带着火光去乡村旅游。
暴发的是周边游的发展东风，周边游乘风破浪，加上自身众多的优势力压长途游，成功上位。
第一，政策利好。在一些风景优美的乡村，实现了国家扶贫攻坚大计，离不开当地旅游、民宿等相关产业的发展，乡村旅游已经成为脱贫的主战场和中坚力量。文化部整合全国乡村旅游资源，重点推出全国乡村旅游精品线路300条。包含精品民宿型，景区带动型，旅游扶贫型，民俗文化型，生态资源依赖型，田园观光休闲型。加上地方政策的支持，发展乡村旅游扶摇直上，撬动乡村振兴，也为周边旅游发展奠定了良好的基础。
第二，用户需求的变化。安全保障方面，满足用户出行需求，出行半径小，多以自驾为主，风险低，同时还可以拉动旅游经济发展。因此，周边游是出游中最早恢复的类型。与城市、旅游景区等人流密集的传统旅游地相比，来一场乡村周边游，亲近自然，绿色时尚，出行方便，也成了后爆发时代大众旅游的首选。
国庆出游木鸟民宿预订数据显示，长达8天的假期中，4天以内的民宿预订所占比重超过8成，这与周边游盛行的局面不无关系。11黄金周的出游选择，也在一定程度上印证了用户出游习惯的改变。
二、直面困境：周边旅游开发并不容易。
纵然现在周边游已经成为一种趋势，但我们也应该看到它的发展仍然面临着许多亟待解决的问题。
旅游业同质化严重;纵观各地旅游资源，多以自然资源为主，千篇一律无特色，同质化严重。对旅游消费升级的用户来说，吸引力大大降低。怎样丰富本地旅游资源，挖掘特色，扩大规模，以吸引用户，是当前周边游目的地需要思考和做出改变的方面。
周围游乐设施配套不足。边缘旅游，特别是一些以乡村为依托的旅游业，在食、住、行、游、娱、购等方面都存在不足之处，尤其在交通、住宿、游乐项目上表现得尤为突出。由于疫情用户无法远游，去周边游玩的同时，旅游消费降级仍然没有得到满足。就以住宿为例，疾病爆发后，用户对住宿质量要求提高，对于乡村民宿，要么投入大量资金建设特色民宿，居住成本高，民宿价格高;要么以小规模的农家乐形式，在卫生、服务等方面难以满足用户需求，造成用户体验差。除了住宿，是否有足够的游憩或休闲娱乐项目来留住用户，提升用户体验也是当前周边游发展面临的桎梏。怎样深入挖掘本地及周边市场，是我国住宿旅游产业发展的关键。
没有足够的宣传和推广，知名度低。游园的宣传与口碑也是它发展的一个重要环节。农村旅游资源开发完善，配套齐全，具有旅游价值和居住价值，是宣传和口碑传播的前提。好的用户体验是最好的广告，特别是冷启动的周边游开发，起步阶段的宣传推广也是必不可少的，保证高质量的服务和用户体验，利用用户原始积累打开知名度，客源和收入都是水到渠成的事。
三、周边游离着风口，还差几条街!
周围的旅游确实很热，也占据了出游的C位，于是，很多人开始炒作周围的旅游，成了旅游业的下一个风口。作者对周边游热是事实有不同看法，但仔细研究其未来发展道路后，才发现其与周边游热的距离远大于与几条街道的距离。
一、周边旅游资源开发费时费力，缺少了自然与人文景观。
早期发展注重规划的特殊性，需要时间和资金的支持。城市基础设施和公共服务设施的改造，首先要满足城市居民的需要，但也不能失去其本地化特征。
发掘旅游目的地的自然、文化等资源特色，充分展现自然情趣、乡风淳朴、民宿之乐，打造核心吸引游客的特质，在避免同质化的同时，增加游客停留时间和消费金额，真正让游客的周游成为一种享受。但是怎么做到自然与人文的缺一不可，其实并不容易。
二、周边游用户体验有很大提升空间，如何留住用户是一个重要课题。
当前，许多周边游目的地存在着收益不佳、过夜游客较少等问题，民宿、购物、体验等多元消费模式有待提升，而这些都是用户体验，多数周边游目的地的旅游+产业链能力有待提升。
对于每一个目的地来说，这些发展难题是普遍存在的，而且对于每一个目的地来说，解决方案都不具有很强的参照性，各地区的发展差异较大，特别是在留住用户方面，只有实行“低密度+高质量”的模式，才能真正关注游客的满意度，这需要目的地结合自身情况不断探索和尝试，找出适合当地旅游带动地区经济发展的途径和方法。
三、周边游的生命周期存在疑虑，下沉市场更倾向于流向一二线城市。
这次暴发成就了周边游，各地都开始着手大力发展周边游，但随着暴发好转，国内远途游恢复正常，海外游逐渐开放等大环境下，用户对周边游的意愿仍不明朗。周边游凭借自身的优势，可以分食部分短途游市场，但要真正留住用户，周边游目的地仍有很长一段路要走。
调查显示，去年旅游过客所占比例，下降到5%，与三四线旅游的81.9%相差无几。其中，市场用户对旅游的需求较为旺盛，出国旅游的需求明显增长，中国目前有80%的用户未乘过飞机，有相当大比例的用户尚未到过一二线城市旅游，这部分用户旅游目的地明确，旅游意愿强烈。
与之相比，周边游的生命周期长度尚待观察，相反，前往一二线城市的旅游需求更为旺盛。
综上所述，周边游的发展前景并不明朗，发展过程中有许多不确定的因素和可能性，而这些因素和可能性都是做周边游的企业短期难以解决的，在这些主客观因素的共同作用下，周边游很难在短期内走上正轨，甚至走得很远。
但这并不影响各地政府和主要旅游企业对周边游的看好与发展预期。据安徽文旅办公厅统计，国庆期间“乡村旅游成为首选”。有70.9%的居民选择在自然景观和乡村旅游景点进行休闲度假。本土民宿预订平台木鸟民宿CEO黄越表示，周边游将带动乡村旅游和乡村民宿。
业界人士还表示，未来一段时间内，地方、周边和短途休闲旅游将成为旅游消费的主要内容，这需要旅游企业与时俱进，不断调整步伐以适应市场的新变化。
周边游是风口还是陨石坑?作者认为，主要是看各地重视程度和发展程度，能否找到适合当地发展的路径至关重要。
总的来说，与长距离游相比，周边游具有低频率、高消耗、实践性强、确定性强等特点，更有利于带动地方经济的快速发展。做好了，坐在风口上，赚的盆满钵满;但只是想借这个噱头来投机，最后的结果只能是风口成了火山口，后悔都来不及。
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