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千亿市场规模,周边游会是疫情后的下一个风口吗?

众所周知,旅游业首先恢复的是周边旅游,经过“五一”和“十一黄金周”的考验,周边旅游声名大噪,如今成了热门旅游市场的明星,当之无愧的C位。

在数据方面,国内领先的民宿预订平台木鸟民宿公开表示,四月份周边游订单环比增长200%。从小红书和携程公布的11月份的数据来看,周边游热度飙升,一度成为今年最火爆的旅游项目。

据公开资料显示,国内周边游市场空间约5100亿元,如此庞大体量的市场,究竟是风口还是火山口,未来走向是天还是地?

首先要说的是,周边游是如何站到C位的。

周边游

第一,东风压倒西风,周边游乘东风。

这场疾病的爆发改变了人们的生活习惯和出游习惯。

在暴发前,大众更喜欢远眺风景,漫游祖国的河流山川;暴发后,大众更喜欢在人少、节奏慢、周期短、距离近的地方休闲放松,看风景,带着火光去乡村旅游。

暴发的是周边游的发展东风,周边游乘风破浪,加上自身众多的优势力压长途游,成功上位。

第一,政策利好。在一些风景优美的乡村,实现了国家扶贫攻坚大计,离不开当地旅游、民宿等相关产业的发展,乡村旅游已经成为脱贫的主战场和中坚力量。文化部整合全国乡村旅游资源,重点推出全国乡村旅游精品线路300条。包含精品民宿型,景区带动型,旅游扶贫型,民俗文化型,生态资源依赖型,田园观光休闲型。加上地方政策的支持,发展乡村旅游扶摇直上,撬动乡村振兴,也为周边旅游发展奠定了良好的基础。

第二,用户需求的变化。安全保障方面,满足用户出行需求,出行半径小,多以自驾为主,风险低,同时还可以拉动旅游经济发展。因此,周边游是出游中最早恢复的类型。与城市、旅游景区等人流密集的传统旅游地相比,来一场乡村周边游,亲近自然,绿色时尚,出行方便,也成了后爆发时代大众旅游的首选。

国庆出游木鸟民宿预订数据显示,长达8天的假期中,4天以内的民宿预订所占比重超过8成,这与周边游盛行的局面不无关系。11黄金周的出游选择,也在一定程度上印证了用户出游习惯的改变。

二、直面困境:周边旅游开发并不容易。

纵然现在周边游已经成为一种趋势,但我们也应该看到它的发展仍然面临着许多亟待解决的问题。

旅游业同质化严重;纵观各地旅游资源,多以自然资源为主,千篇一律无特色,同质化严重。对旅游消费升级的用户来说,吸引力大大降低。怎样丰富本地旅游资源,挖掘特色,扩大规模,以吸引用户,是当前周边游目的地需要思考和做出改变的方面。

周围游乐设施配套不足。边缘旅游,特别是一些以乡村为依托的旅游业,在食、住、行、游、娱、购等方面都存在不足之处,尤其在交通、住宿、游乐项目上表现得尤为突出。由于疫情用户无法远游,去周边游玩的同时,旅游消费降级仍然没有得到满足。就以住宿为例,疾病爆发后,用户对住宿质量要求提高,对于乡村民宿,要么投入大量资金建设特色民宿,居住成本高,民宿价格高;要么以小规模的农家乐形式,在卫生、服务等方面难以满足用户需求,造成用户体验差。除了住宿,是否有足够的游憩或休闲娱乐项目来留住用户,提升用户体验也是当前周边游发展面临的桎梏。怎样深入挖掘本地及周边市场,是我国住宿旅游产业发展的关键。

没有足够的宣传和推广,知名度低。游园的宣传与口碑也是它发展的一个重要环节。农村旅游资源开发完善,配套齐全,具有旅游价值和居住价值,是宣传和口碑传播的前提。好的用户体验是最好的广告,特别是冷启动的周边游开发,起步阶段的宣传推广也是必不可少的,保证高质量的服务和用户体验,利用用户原始积累打开知名度,客源和收入都是水到渠成的事。

三、周边游离着风口,还差几条街!

周围的旅游确实很热,也占据了出游的C位,于是,很多人开始炒作周围的旅游,成了旅游业的下一个风口。作者对周边游热是事实有不同看法,但仔细研究其未来发展道路后,才发现其与周边游热的距离远大于与几条街道的距离。

一、周边旅游资源开发费时费力,缺少了自然与人文景观。

早期发展注重规划的特殊性,需要时间和资金的支持。城市基础设施和公共服务设施的改造,首先要满足城市居民的需要,但也不能失去其本地化特征。

发掘旅游目的地的自然、文化等资源特色,充分展现自然情趣、乡风淳朴、民宿之乐,打造核心吸引游客的特质,在避免同质化的同时,增加游客停留时间和消费金额,真正让游客的周游成为一种享受。但是怎么做到自然与人文的缺一不可,其实并不容易。

二、周边游用户体验有很大提升空间,如何留住用户是一个重要课题。

当前,许多周边游目的地存在着收益不佳、过夜游客较少等问题,民宿、购物、体验等多元消费模式有待提升,而这些都是用户体验,多数周边游目的地的旅游+产业链能力有待提升。

对于每一个目的地来说,这些发展难题是普遍存在的,而且对于每一个目的地来说,解决方案都不具有很强的参照性,各地区的发展差异较大,特别是在留住用户方面,只有实行“低密度+高质量”的模式,才能真正关注游客的满意度,这需要目的地结合自身情况不断探索和尝试,找出适合当地旅游带动地区经济发展的途径和方法。

三、周边游的生命周期存在疑虑,下沉市场更倾向于流向一二线城市。

这次暴发成就了周边游,各地都开始着手大力发展周边游,但随着暴发好转,国内远途游恢复正常,海外游逐渐开放等大环境下,用户对周边游的意愿仍不明朗。周边游凭借自身的优势,可以分食部分短途游市场,但要真正留住用户,周边游目的地仍有很长一段路要走。

调查显示,去年旅游过客所占比例,下降到5%,与三四线旅游的81.9%相差无几。其中,市场用户对旅游的需求较为旺盛,出国旅游的需求明显增长,中国目前有80%的用户未乘过飞机,有相当大比例的用户尚未到过一二线城市旅游,这部分用户旅游目的地明确,旅游意愿强烈。

与之相比,周边游的生命周期长度尚待观察,相反,前往一二线城市的旅游需求更为旺盛。

综上所述,周边游的发展前景并不明朗,发展过程中有许多不确定的因素和可能性,而这些因素和可能性都是做周边游的企业短期难以解决的,在这些主客观因素的共同作用下,周边游很难在短期内走上正轨,甚至走得很远。

但这并不影响各地政府和主要旅游企业对周边游的看好与发展预期。据安徽文旅办公厅统计,国庆期间“乡村旅游成为首选”。有70.9%的居民选择在自然景观和乡村旅游景点进行休闲度假。本土民宿预订平台木鸟民宿CEO黄越表示,周边游将带动乡村旅游和乡村民宿。

业界人士还表示,未来一段时间内,地方、周边和短途休闲旅游将成为旅游消费的主要内容,这需要旅游企业与时俱进,不断调整步伐以适应市场的新变化。

周边游是风口还是陨石坑?作者认为,主要是看各地重视程度和发展程度,能否找到适合当地发展的路径至关重要。

总的来说,与长距离游相比,周边游具有低频率、高消耗、实践性强、确定性强等特点,更有利于带动地方经济的快速发展。做好了,坐在风口上,赚的盆满钵满;但只是想借这个噱头来投机,最后的结果只能是风口成了火山口,后悔都来不及。

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