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"中视频"战火来袭,视频平台大战何时停止?

伴随着网络技术的进步,传统的文字、图片已成为昨日的黄花。随着4G时代的到来,更多的人体验到了手机视频的乐趣,用手机观看视频也逐渐成为了当今国民休闲娱乐的重要方式之一。

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一般而言,目前国内主要的视频平台可分为两类:一类是以“爱优腾”为代表的长视频平台,另一类是以抖音、快手为代表的短视频平台。从目前各自的情况来看,彼此也算是各得其所。但无论短视频还是长视频,目前都遭遇了增长见顶的瓶颈。这样,寻找新的发展空间,就成为这些视频平台必须直面的问题。

与深度、专业化、快速发展的中视频,逐渐成为众多视频平台竞相追逐的新方向。然而,随着各大平台纷纷涌入视频领域,这条新的赛道也变得越来越拥挤。而且长期来看,中视频到底能给这些视频平台带来多少帮助还不清楚。

1、视频中的巨无霸暗战。

在移动互联网不断普及渗透的今天,视频已成为大众创作、大众消费的内容类型。据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至今年6月,中国网络视听用户超过9亿,网民使用率超过95%。

但是,目前国内的长、短视频逐渐成长乏力,越来越多的玩家便开始加入到中视频战局中来,各个视频平台甚至一些内容平台也纷纷发力争夺这块大蛋糕。现在国内视频行业,哔哩哔哩(以下简称“B站”)和西瓜视频,算是比较积极参与中视频内容的两个平台。

身为中视界的先驱者,B站最初是以ACG社区起家的,因此它的大部分用户,都集中在游戏和二次元领域。然而,随着B站对内容和版权的深度布局,平台在生活、娱乐、科技、学习等各方面的内容也开始快速增长,B站也因此走出了一条“破圈”之路。

例如,2020年6月,B站开始加强对泛知识学习类内容的支持;同年7月,又宣布了一系列对创作者的支持计划,他们将从新锐创作者中脱颖而出。这一计划的实施,大大加快了B站向中视频领域进军的步伐。

和B站的扶持政策一样,西瓜视频对中视频的投入也不甘落后。早些时候,西瓜视频就推出了“生活计划”。按照这一计划,西瓜视频官方拿出一亿现金和一亿流量,试图将图文创作者转化为视频创作者;去年7月,西瓜视频又针对vlog内容推出了“万元月薪”计划,用百亿流量和亿现金支持创作者;前不久,西瓜视频再次决定,未来一年要拿出20亿资金对创作者进行补贴。

上述举措也从侧面证明了西瓜进军中视频领域的雄心。而且随着西瓜视频对创作者的扶持力度不断加大,中视频战场的硝烟也越来越浓。

除B站和西瓜视频之外,越来越多的“新玩家”也开始争相布局中视频领域。快手在2019年7月向部分用户开放了5-10分钟的视频录制时间,而在同年8月,抖音还宣布逐步开放15分钟的视频播放时间。此外,加入这个战场的还有各种长视频平台。四月份,爱奇艺悄然上线了综合视频社区产品《Echo》,直指正在蓬勃发展的中视频领域。

其实,这场关于“中影”的争夺战,早已进入“战国时代”。今年早些时候,微信对其后台视频上传规则进行了修改,修改后的微信还可以上传30分钟以内的视频;而出身于内容平台的知乎,其首页还增加了“视频”专区。

而且随着各平台竞相入局,中视频也呈现出爆发力。事实上,中视频之所以如此流行,与其能够有效区分长、短视频的模式密不可分。

2、中视频爆火的缘由。

早些时候“西瓜视频”和新榜联合发布的“中视频创作者职业发展报告”显示:近一年来,中视频消费的高频用户达到了6.05亿,网民渗透率达到了64%,也就是说,每5名中就有3名中视频用户高频消费。这说明了中视频在当下的流行。

其中最流行的一点是,中视频之所以如此流行,一方面是因为它兼顾了效率和内容深度。中等视频时间平均为1-30分钟,满足了用户在观看视频时能够有效、完整地获取信息的要求。另外,中视频的创造者需要在这段时间里,讲一个完整的故事,这就要求创造者在制作视频的过程中提炼其精华。相对于短视频,中视频更有用,更有趣,更具深度。

此外,中视频的变现空间很大,这也是吸引越来越多平台和创作者的重要原因。具体地说,短视频对于平台而言,太短的时间很难插入大量的广告,而中视频的内容较长,能够利用的广告方式也较多;对于创作者来说,中视频市场规模的扩大,使得创作者的变现方式也更加多样化。

具体地说,创作者在视频创作过程中,不仅能获得平台流量分成,还能获得直播带货、广告营销等其他收益,变现手段更为丰富。

与长短片相比,中视频在内容、效率、变现能力等方面都具有一定的优势。尽管目前看起来,中视频的前景不错。但长此以往也难逃长、短视频都曾遭遇过流量增长乏力的困境。当中视频大战停止之后,这些视频网站将会如何发展呢?

3、新的长跑比赛,谁能领跑。

在经历了多年的发展蜕变后,国内视频平台格局基本稳定。现在不管是长视频还是短视频,都开始在各自的平台上拓展内容生态,纷纷向中视频发力。并且在各自发力其他领域的背后,与他们认识到自己的局限性无关。

对于长视频平台来说,视频的版权问题一直很重要。但这些视频平台仅靠广告、会员等收入来源,变现能力极为有限,难以支撑高昂的版权费用。因此,长视频平台迫切需要寻找提高变现能力的新途径。例如,爱奇艺就另辟蹊径推出了“随刻”,这是它力挺视频寻求新增长点的一个例证。

此外,长视频本身的会员和广告业务也在不断地增长,而在中视频中植入广告可以在一定程度上带动平台的广告收入;同时,长视频平台丰富的版权储备,也能帮助中视频创作者实现再创作,对活跃平台的流量大有助益。

尽管,4G时代的热潮让短视频爆火,但与此同时,短视频也暴露出内容同质化严重,盗版行为频发等问题,再加上短视频流量红利见顶,增长速度日益放缓,让短视频平台也在奋力寻求破局,快手和抖音纷纷放宽视频限制,这都是其寻求破局的有力体现。

与长、短视频相比,作为国内视频代表的B站无论是从内容上突破界限,还是加强版权保护和自制能力,都在力图实现内容破圈,用户破圈,向综合视频平台发起冲击。

西瓜片也在破局中做出相应的动作。例如,今年年初通过免费观看《囧妈》为长视频领域加码,帮助用户发现短视频并帮助创作者分享,现在更多的是帮助创作者变现,鼓励他们制作高质量的内容。长中短组合视频模式,已成为西瓜视频内容的重要表现形式。

前一段时间在行业论坛上,腾讯副总裁孙中怀曾对媒体表示,腾讯视频未来将成为一个长短结合的综合平台。不仅仅是腾讯,从整个国内的长、短视频平台来看,整合视频平台也是一个大趋势。而且,在各平台成功转型后,谁能成为真正的头部玩家,还有待时间去验证。

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