短视频时代,谈谈常见的内容分发机制

时间:2020-11-20作者:猫哥阅读量:96

导读:

互联网如此发达的今天,信息无处不在,其中短视频时代,谈谈常见的内容分发机制 是大家非常关心的内容。其实关于这一话题,很早之前就有小伙伴提出来了,今天小编也整理了一些资料,带大家一起来了解一下短视频时代,谈谈常见的内容分发机制你准备好了吗?

内容分发

在我们的生活中,内容分发所处的位置是什么?就像眼睛一样,它会决定你能看到什么,而所有你在网络上能看到的都是人为地安排的。

世上有许多事情不存在,但你却看不到。例如,你去超市时,会看到货架上的物品摆放,以及哪些物品放在了那里。对于想要购买商品的人来说,是否可以在超级市场上购买,这取决于销售渠道、采购策略。

大概的内容生产消费过程如下:

其核心逻辑是商品与相应的市场相匹配,通过商品的摆放与展示达到利润最大化。

又以超市为例,超市会根据促销的属性来安排(分发),根据常规商品和促销商品,如货架、货头、仓库等进行摆放。根据商品的不同,如生鲜,粮油,日百,小吃等不同的分区。

按属性内容,内容产品大致分为图文内容、音频内容和视频内容,本文主要讨论视频内容的分发。

“视频内容”可以看作是等待上架的“商品”,按照不同的属性,可以分为需要人工发布(编辑推荐)和自动发布(机器算法、社交)。

第一,人为分发。

目前发布内容的大多数方式都是编辑对内容原始进行过滤,标记,然后在不同的资源位上进行配置,例如公共内容平台上的banner广告,频道推荐,内容关联推荐等等。

人工分发,工作量主要由内容资源的输入输出来承担。输入性主要体现在内容审核,输出性体现在展示策略。

按位置可分为常规位和特殊位:

常规位置是固定的显示位,比如内容平台,一般都是编辑想让你看到的(截图),如果没有任何错误,一般的内容就会出现在这里。

特殊位置需要购买或者特别申请,如不同时段的黄金位置广告、搜索排名、内容导航等。这类属于吸引眼球,通常是高质量的内容,依赖运营策略,属于市场定位。

第二,自动分发。

自动化发布主要依靠机器或算法推荐,我们常说的千人一面,信息茧房,都是说机器推荐引起的,常见的发布方式如下:

一、根据用户和产品属性分发。

这主要依赖于用户的属性,比如内容平台可能会根据性别区分推送不同的内容,比如淘宝,根据用户的购物偏好,展示不同的商品。另外就是外卖平台,根据地理位置向您推荐附近的酒店。

二、基于用户行为的分发。

这主要依赖于正面和负面的用户行为反馈,对内容的推荐进行修正,比如你在哪方面有点赞、评论、跟进等,这也是为什么很多视频平台会要求你在哪方面有更多的正面反馈,关注评论,越多的正面反馈他就能获得越多的流量曝光。

三、基于用户社会关系的分发。

另一个方法是基于社交关系发布,现在微信视频经常使用这个方法,比如朋友给你的作品点赞,就会被他的朋友看到,而他的朋友再给你点赞,就会被更多的朋友看到。只要您的内容足够好,经过多次分发,就可以在网络上引起轰动,这是由用户的反馈来决定内容分发的数量。

四、根据推荐算法分发。

它也是一种常见的发布方式,你的视频会优先在小用户中展示,如果得到的正反馈越多,就会逐渐地被放入更大的池中进行进一步曝光,再多的正反馈也会被放大。

其评价指标主要有:完播率、点赞率、评论数、转发数等,根据传播策略的不同,其评价优先级也有所不同。同样,如果有负面的反馈,就会对内容做出相应的降低,严重的甚至会造成警告,删除,封号。

短视频平台也经常采用这种流量分配方式,这种分配方式使得头部内容获得更多的曝光,内容越来越“中心化”,分化逐渐明显,所以抖音中会出现大量的大V,但是如果是新用户,内容不够多,增长速度就会比较慢。

五、根据产品本身进行推荐。

从产品层面来说,不同的平台有不同的推荐逻辑,如抖音开播是默认播放,强推是主要内容,但快手给用户更多的选择空间,这是由产品定位的不同决定的。

中枢和非中枢的展示方式,也让快手和抖音在内容类型上也有了很大的不同。

由于抖音热播的内容较多,鼓励相似的创作,整体看起来更“同质化”,像一个大舞台,有时也容易造成审美疲劳。但是快手最大的不同在于它能展示出很多平民内容,这里的生活很有弹性。你们将在快手手中看到人世间的百态,不同的生存方式可以被推荐、看到和尊重。

第三、总结

上述是目前短视频常见的几种内容分发形式,大多数都不单独使用,为了使内容更有效地传递给用户,通常采用混合方式。以上就是今天的全部内容,希望对你有所帮助。

好了,关于短视频时代,谈谈常见的内容分发机制所有的内容都已经介绍完毕。感谢您的观看!该内容来源于互联网,如有侵权请联系删除。

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