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网站运营岗位的工作内容有哪些?

01、理解站点目标和站点运行结构。

在网站开始运作之前,必须了解网站的建设目标和运作结构。

建立网站的目的是什么?是要树立企业形象,宣传产品,开展电子商务,还是要建立一个行业网站?公司的基本需求还是市场拓展的延伸?

首先要明确网站的目标,在网站运行优化时可以有所侧重,找到自己的定位,为后续运行做好基础。

一个网站的总体结构是怎样的呢?看下图:

站点的存在依赖于搜索引擎,做推广性质的站点运营大多要考虑如何更好地被搜索引擎收录,这就不得不说SEO了,站在SEO的角度,首页的权重通常是最高的,所以总会以首页作为导航栏,引申出产品展示,联系我们等模块。

有的网站没有新闻信息模块可供选择,但新闻信息存在的意义在于使网站内容不断更新,对爬虫抓取起到促进作用,原创内容对爬虫抓取更友好,便于网站收录。

站点结构不能只考虑抓取爬虫,更要考虑友好的用户界面,一般的站点最多只有三层,多了用户体验差,对站点收录也不太友好。

02、理解行业动态及竞争者。

理解产业动态可以更好地对网站内容进行调整优化,竞争者调查也是网站优化的一个重要部分,如何做好产业动态和竞争者数据分析。

理解行业动态,行业关键字非常重要,可以根据行业关键字进行扩展,可以搜索到许多关于行业的关键字,可以搜索到相关网站,查看竞争对手的风格,重点,分析竞争对手网站的内容运营策略,把握竞争对手的动向。

能根据自己的行业制定相应的网站运营计划。

还可以通过“百度指数”查看行业关键字的发展,哪些词是大家最了解的,行业大致从什么时候开始兴起,用户关心和搜索的方向在哪里?哪块是热点方向?我们所说的:知己知彼可以百战不殆。

03、对用户群和网站进行分析。

网站的侧重点与用户群密切相关,这与企业定位、产品定位是一致的,首先要分析清楚自己的用户群受众以及网站数据情况分析,然后才能判断网页应该走向哪个方向。

所以应该如何分析用户群体呢?根据自身的产品特点和网站情况,分析网站的用户群体,受众大概是什么年龄人群,用户偏好具有什么特点等等。

当然,如果你是做推广的,还可以结合“百度统计”来分析网站数据,分析:网站的抵达率、点击率、跳出率、停留时间、渠道来源、浏览量等等。

同时也可以查看网页上的点击情况——热图。

哪一个地方点击的次数更多,点击率如何,用户对这个方面是否关注更多?深入分析用户心理,为后续优化做好铺垫。

通过分析这些数据,可以有效地让您对网站的现状和优化方向有一个大概的把握,接下来就是优化。

04、站点优化

站点优化需要做些什么?资料分析和目标设定已经完成,下一步就是开始对网站进行优化,这也是网站运营优化的首要任务。

专题片策划上线,运营推广计划,活动运营策划,外链建设,内链优化等,结合现在产品推广策划上线时间进行匹配调整,目前推广到什么阶段,接下来是什么专题,要上什么内容,需要什么推广渠道,推广的目标是什么,预期能达到什么效果,网站内容文案优化,排版需要不需要修改,需要不需要与设计师沟通,所有这些都是网站优化需要着手解决的问题。

一些商品网站呢,主要就是在网站上展示商品,需要对商品进行维护,更新,当然也离不开数据分析,但最优化的方向主要还是商品维护,所以回到开头:网站定位不同,侧重点也不同。

05、运行成果分析

站点经过一段时间的改版或优化,是否起到良好的效果?宣传情况怎么样?获得的流量、品牌口碑或其他信息是否增加了,是什么地方出了问题,SEO又回到了最初的起点——数据分析。

因此实际上都离不开数据分析、文案编辑、策划等,推广意识也很重要,许多企业注重是否有推广意识,能否把握到这种思维方式,最终促成相应目标的转化。

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