在线广告几乎无处不在，到处都是你会使用的互联网平台：搜索引擎、抖音、微博、朋友圈…但是，你能清晰地记住过去一两天看到的在线广告吗?即便只留下一点点印象，也不足以让你立刻下订单购买。
但消费者积极上网又是不争的事实，不在网上投放广告，销售商品的机会就会减少。下面，让我们来探索一下如何更好地发挥网络广告效果。
一、即时转变
因为消费者善忘，所以我们要做到即时转化，即让消费者在看到广告后立刻产生兴趣-欲望-购买决定。你的广告信息需要在几分钟甚至几秒钟内让消费者从认知走向购买。为了改善即时转换率，你至少需要深思熟虑并解决以下问题：
群体问题：
听众是否为目标人群?网络广告能够根据用户的行为和数据筛选出符合目标人群的人群，只要投放广告时能够分清目标人群，正确定位，就很容易解决。
认识问题：
你们有什么产品呢?不要直接给出产品的名字，而是要让消费者对你的产品有什么样的认知。举例来说，使用FAB利益销售法(特性-优势-利益)来传达产品利益，并说服你的观众。
动力问题：
顾客为何选择你?“节俭”是一种很普遍的动机，但更强烈地表达这一点则是站在高处立见。比如99元8块和15元1块，哪一个看上去更有吸引力?
信用问题：
顾客凭什么相信你?免运费，14天免费退货，货到付款等承诺将有助于提高消费者对你的信任。
临界问题：
你的产品有足够的购买门槛，让消费者觉得马上下订单行吗?有些常见的消耗品，如厕纸、柴火、大米、油、盐、酱、醋、茶等，都是最低阈值产品。就算你的产品不属于消耗品，只要让消费者觉得购买也不会成为浪费，门槛够低的。
时间问题：
为何消费者必须现在就购买?特价时间倒数计时，限时特价，只是今天这样的活动就足以加速消费者立即做出购买决定。
二、多次接触
就算上述6个条件都满足，也不能排除消费者现在确实没有真正的购买需求，但有一天，他会需要的，你也正好出现。
因为消费者都是善忘的，所以我们就会不时地出现一些，持续输出让消费者乐于购买的内容。广告业要通过不断的翻新来刺激消费者的购买力，每一次翻新都会强化消费者的需求。
所以，广告投入大，但效果不佳的原因在哪里呢?
其主要原因在于投放的媒体过于宽泛，看似大量曝光，但每一位观众的平均接触次数却极少，自然产生不了转化。
幸运的是，现在的网络广告技术成熟，成本低，完全可以由广告主控制每次接触所需的成本，也可以控制广告针对受众接触多次，逐步提升转化。
网络广告的兴起，确实给许多品牌带来了机会，但是网络的生态环境和信息爆炸，使网络广告成为了一种局限。所以要使网络广告产生有效的转化效果，必须做到即时转化+多次接触。
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