PPC竞价广告为什么有点击量没有咨询?

时间:2020-12-10作者:猫哥阅读量:93 微信:cms199612

导读:

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对PPC竞价排名来说,相信每个互联网人都不陌生,它通常包括:普通搜索引擎竞价排名,如:百度SEM,和一些相关DSP厂商推出的点击付费广告系统。

由于网络广告营销成本的逐渐增加,广告投放行业竞争也异常激烈,导致投放PPC竞价排名时,往往只有一点点击,而没有任何咨询。

竞PPC价广告

那PPC竞价排名,为什么有点击量,没有咨询量?

出现上述问题的原因,主要有以下几点:

第一,关键词匹配。

通常在我们使用PPC竞价排名时,由于是新手上线,偶尔会对于特定关键词进行广泛的匹配,这往往导致目标网页产生大量的点击,但由于关键词匹配的相关性不强,导致精确的排名流量相对较小,从而使关键词竞价排名的效果,大大降低折扣。

所以,在进行关键字匹配时,尽量保证:

1、避免选择单位价格相对较低、范围较广的目标词。

2、真正理解关键词的潜在意图,尤其是面对季节周期时,如:车载玻璃水,在夏天和冬天之间搜索,还是有一些潜在差别的。

3、优化点击单价高的单词,精细计算ROI,确保高点击、高转化。

第二,页面体验。

就现在而言,页面体验,与之前几年的PPC竞价排名相比,显得尤为重要,即使您的目标关键词相对准确,而页面体验较差,也很容易导致客户点击跳转,不做任何咨询,它主要包括:

1、页面风格:是否符合大多数用户的视觉体验,尤其是页面的逻辑结构、产品与页面颜色的匹配。

2、文字:有些时候文字不多,但是否能真正打动目标用户的购买决定,例如:提供综合解决方案。

3、网页视频:能否提供优质的短视频,能迅速吸引目标用户的眼球。

第三,落地页匹配。

对营销者而言,在PPC早期竞价排名时,往往习惯性地采用统一标准的登陆页设计,而在实际操作中,我们发现,根据不同的用户群和产品特点,选择多样化的登陆页匹配,可以有效地提高页面咨询量和转化率。

第四,打造品牌。

商标对任何广告投放来说,都是有吸引力的,如果你的商标知名度不高,不为人所知,实际上很难在一开始就做好咨询。

点击PPC所产生的流量,有时往往需要进行二次检查。

所以你需要通过多种渠道,比如:持续地让社交媒体保持活跃,来展示你的品牌影响力。

第五,平台的选择。

对PPC竞价排名来说,平台的选择非常重要,尤其是对于不同的产品,平台的应用也略有不同,所以还要根据投放项目的属性来选择平台。

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