什么是品牌营销?品牌营销有什么意义?

时间:2021-01-03作者:猫老师阅读量:159

导读:

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品牌营销是通过让顾客对企业品牌和产品形成认知的过程,是企业为了不断获取和保持竞争优势,必须建构高品位的营销理念。

最高层次的营销不是建立一个庞大的营销网络,而是运用品牌符号,铺就一个无形的营销网络,将产品传递给社会大众,将产品传递给消费者。让消费者选择消费时认出该产品,投资者选择合作时认出该企业。

品牌营销是企业通过利用消费者对产品的需求,然后通过对产品质量、文化和独特之处的宣传,在用户心中创造出品牌价值认同,从而最终形成品牌效益的营销策略和过程。它是通过营销手段运用各种营销策略,使目标顾客对企业品牌和产品、服务形成认知→认识→认同的过程。从高层次上说,品牌营销就是将企业的形象、知名度、良好的信誉等展现给消费者或消费者,从而在消费者或消费者的心中形成企业的品牌形象或产品或服务。

这就是品牌营销的要点。

品牌营销

寻找一个具有差异化个性、能深深感染消费者内心的品牌核心价值,使消费者清晰清晰地认识和记住品牌利益点和个性,是驱动消费者认同、喜爱甚至爱上品牌的主要力量。

品牌销售的前提是产品要有质量保证,这样才能得到消费者的认可。

品牌是以有形产品和无形服务为基础的。物质性指的是产品的包装新颖,设计独特,有象征意义,等等。并且服务是在销售过程或售后服务中使顾客感到满意,让他/她体验做一个真正的“上帝”的快乐。使他们总是觉得决定购买这个产品是正确的决定。快乐购买,放心使用!综观整个市场,以现在的技术手段推广来说,目前市场上的产品质量其实已经差不多了,从消费者的角度来看,他们往往看重的往往是商家能够提供的服务多寡和效果如何。在长远的竞争中,建立品牌营销是企业长远发展的必由之路。对于企业来说,既要满足自身利益,又要顾及顾客满意,注重双赢,才能赢得终身顾客。

品牌不仅仅是企业、产品、服务的标志,它还是一种无形资产,体现了企业的综合实力和经营水平,在商战中具有举足轻重的地位和作用。对企业来说,只有运用品牌,经营品牌,才能赢得市场。入世后,国外跨国公司、知名品牌将大举进入我国市场,我国企业、产品与世界名牌企业、产品同台竞争,产品的竞争实际上已经转向品牌的竞争。所以,对我国企业来说,积极开展品牌营销是当务之急。

品牌营销的意义

公司的生存之道,就是要紧紧围绕企业的品牌推广战略,无论哪种营销方式,都是对企业自身品牌的植入传播,而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间,同时也提供了全新的传播形式,尤其在WEB2.0时代,网络已成为品牌口碑传播的阵地。宣传品牌,塑造品牌形象,开展品牌营销。优质品牌的创建不仅要有较高的知名度,更要有良好的声誉。信息时代,使用搜索引擎是亿级网民每天上网的必经之路,要想让你的品牌为大家所熟知,首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎中脱颖而出。

实现品牌营销有着不同寻常的意义,具体是指:

1、最大功率

透过分享使各参与者成为利益相关者,不再事不关己,高高挂起,由过去的品牌拥有者单打独斗变成各利益相关者共同发力,市场的推动力与需求的牵引力方向一致,根据力学合成原理,最终的力量自然达到最大。

2、最大效率

因为利益攸关方从过去对销售的漠不关心变成了现在的共同关注,把被动营销变成了主动营销,利益攸关方能够更积极地对待工作,自然雇佣最节约,效率更高。特别是过去对品牌漠不关心的消费者变成品牌利益攸关方后,各种调查、研发、营销工作不再隔靴搔痒,效率自然不可比拟。

3、降低风险

市场风险由各利益相关方共同承担,各自承担的风险自然最小,尤其是消费者的积极参与,适销对路的产品开发最容易实现,同时大家利益相对一致,容易系绳,内耗风险系数大大降低。

4、最低成本

各营销节点由原来的品牌持有者付费转变为各利益攸关方自己付费,由过去品牌运营商单独控制成本转变为各利益攸关方自己控制成本,使各利益攸关方获得更多更合理的利益。

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