竞价和信息流的区别是什么?

时间:2021-01-29作者:猫老师阅读量:58

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信息流与竞价的区别,可以从五个方面来看,即用户群、创意描述、转化页面、运作思路以及运作模式。

竞价和信息流区别

一是用户群,竞价更多的是面向意向人群,这些用户的需求意向比较高,而信息流的是泛型人群,即潜在人群,本身的需求意向不是很高,或者仅仅是感兴趣。

二是创意的描述,竞价多以用户搜索词的延伸,然后再转化,而信息流,更多的是从用户的角度出发,深入挖掘用户的需求点。

三是页面转换,竞价采取的更简单粗暴的模式,目的在于获得转手线索,而信息流把握的是用户的心理,页面虽有引导,但并不直接,循环渐进。

四是操作思维,竞价思维,也比较简单,即快速、准、狠。转换窗口,诱导链接,就是让用户产生咨询,留下提示;想要联系客服,咨询下问题,客服也是三言两语不离加微信。对出价用户来说,基本都是自主搜索,对产品的需求很清楚,只是购买意向不同而已。因此页面转化不需要做太多的引导,简单直接就可以,目的是让用户尽快转化。而信息流则相反,是激发兴趣,吸引潜在需求,进而得到线索转化。

五是运营模式,竞价一次投放,关注的是页面以及转化渠道,而信息流更关心的是文案、标题、物料等,能否吸引用户。

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